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  • Photo du rédacteurTom Tübler

A quelle fréquence faut-il vérifier ses campagnes PPC Amazon et procéder à des ajustements d'enchère

Dernière mise à jour : 24 mars 2023

Là encore, les avis sont nombreux et divergents, pour répondre rapidement à la question : toutes les 72 heures est une bonne valeur de référence pour la plupart des campagnes PPC.

Écran d'ordinateur affichant des graphiques et des tableaux détaillés des KPI de ventes Amazon

Lorsqu'il s'agit de vendre avec succès sur Amazon, une campagne publicitaire bien planifiée et exécutée est d'une importance capitale. Une composante importante à cet égard est le contrôle et l'ajustement réguliers de la campagne afin de s'assurer qu'elle est aussi efficace que possible.

Généralités

Tout d'abord, il est important de souligner qu'il n'existe pas de "règle générale" concernant la fréquence de révision et d'adaptation des campagnes PPC. Cela dépend de différents facteurs tels que le type de campagne publicitaire, le budget et l'objectif de la campagne.

Dans la plupart des cas, je recommande de vérifier la campagne au moins tous les 3-4 jours afin de s'assurer qu'elle est sur la bonne voie, que l'ACOS est bas et qu'aucun mot-clé n'est diffusé qui ne donne pas les résultats escomptés.


Il est également important de tenir compte du fait que des facteurs saisonniers et liés à l'heure de la journée peuvent influencer les performances des campagnes. Il peut être utile de vérifier les campagnes plus fréquemment pendant la haute saison (environ d'octobre à mars*) ou à certaines heures de la journée afin de s'assurer qu'elles fournissent le meilleur retour sur investissement.

* la haute saison varie en fonction du produit.

Objectifs


Outre l'examen régulier des performances de la campagne, il convient également de revoir et d'adapter régulièrement les objectifs de la campagne. Cela peut signifier que l'on a atteint certains objectifs et qu'il est temps d'en fixer de nouveaux ou que les objectifs initiaux ne sont pas atteints et qu'il est nécessaire d'adapter la campagne pour atteindre ces objectifs.


Alors ?

En résumé, la fréquence de révision et d'adaptation des campagnes publicitaires Amazon dépend de différents facteurs et peut varier d'une semaine à l'autre. Il est toutefois important de vérifier régulièrement la campagne afin de s'assurer qu'elle reste sur la bonne voie et qu'elle donne les résultats escomptés. Pour ce faire, il convient de prendre en compte aussi bien les métriques (ACOS, CTR, etc.) de la campagne, les objectifs de la campagne, le groupe cible et les dépenses lors de l'évaluation, pour une performance optimale et une estimation claire des campagnes.


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